Λατρεμένο από εκατομμύρια σε όλο τον κόσμο, το ποδόσφαιρο δεν έχει να προσφέρει μόνο θέαμα. Η πολιτιστική δύναμη του βασιλιά των σπορ φαίνεται ότι είναι το χαρακτηριστικό εκείνο που διογκώνεται συνεχώς τα τελευταία χρόνια, με τη διασημότητα των αθλητών του να αυξάνεται εκθετικά και την άνοδό του στις ΗΠΑ να ανοίγει νέους ορίζοντες -και αγορές- στο άθλημα.
Φυσικά είναι εξίσου συναρπαστική εποχή και για τους οπαδούς. Τα παγκόσμια πρωταθλήματα είναι πιο ανταγωνιστικά από ποτέ, ενώ οι μεγάλες ομάδες μπαίνουν στην ακμή τους. Όλα αυτά βέβαια δεν περνούν απαρατήρητα από τα μεγάλα διεθνή brand. Διακρίνοντας την εμπορική δυναμική του ποδοσφαιρικού οικοσυστήματος ψάχνουν τρόπους να συνδεθούν μαζί του, είτε μιλάμε για υποστήριξη ολόκληρων διοργανώσεων είτε απλά για τη χορηγία μιας ομάδας.
Εκτός γηπέδων, έχουμε δει φίρμες όπως η Drama Call να εκπροσωπεί την έδρα της στο πλευρό της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, ενώ η Off-White έχει γίνει ο επίσημος συνεργάτης της Μίλαν για τον εκτός αγώνων εξοπλισμό της ομάδας. Τώρα ήρθε η σειρά του Balenciaga να μπει δυναμικά στο παιχνίδι.
![](data:image/svg+xml;charset=utf-8,<svg height="450" width="418" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" version="1.1"/>)
Στο πίσω μέρος, το όνομα της φίρμας «στεκόταν» περήφανα πάνω από τα ονόματα των παικτών. Οι αριθμοί στις πλάτες των παικτών ενημερώθηκαν, παίρνοντας ένα μοτίβο ουράνιου τόξου εμπνευσμένο από τα χρώματα της Σημαίας της Υπερηφάνειας, σε ένα νεύμα υποστήριξης της κοινότητας LGBTQ+ για την Παγκόσμια Ημέρα κατά της Ομοφοβίας στις 17 Μαΐου.