Πώς κατάφερε η Rhode της Hailey Bieber να γίνει από τα πιο πολυσυζητημένα skincare brands των τελευταίων ετών

Σε από τις πιο πολυσυζητημένες και ηχηρές συμφωνίες που έχουν σημειωθεί στη βιομηχανία της ομορφιάς τα τελευταία χρόνια, η e.l.f. Beauty ανακοίνωσε την εξαγορά της Rhode, του skincare brand που ίδρυσε το 2022 η Hailey Bieber

Σε από τις πιο πολυσυζητημένες και ηχηρές συμφωνίες που έχουν σημειωθεί στη βιομηχανία της ομορφιάς τα τελευταία χρόνια, η e.l.f. Beauty ανακοίνωσε την εξαγορά της Rhode, του skincare brand που ίδρυσε το 2022 η Hailey Bieber. Η συμφωνία, η οποία αποτιμάται συνολικά στο εντυπωσιακό ποσό του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, αποδεικνύει την ανερχόμενη δυναμική των brands που συνδυάζουν celebrity power, digital savvy και μια ξεχωριστή ταυτότητα, που όλα δείχνουν πως έχει έρθει για να μείνει.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Hailey Rhode Bieber (@haileybieber)

Η απογείωση της Rhode

Η Rhode, αν και μόλις τριών ετών, κατάφερε να καθιερωθεί γρήγορα ως ένα από τα πιο επιδραστικά skincare brands της εποχής μας. Το όραμα της Hailey Bieber για «καθαρές, minimal και αποτελεσματικές λύσεις περιποίησης» βρήκε απήχηση σε εκατομμύρια καταναλωτές, ιδίως στις γενιές Ζ και millennial, που ταυτίστηκαν με το προσωπικό ύφος και την αισθητική της.

Η Rhode σημείωσε ετήσιες καθαρές πωλήσεις ύψους 212 εκατομμυρίων δολαρίων μέχρι τον Μάρτιο του 2025, με ορισμένα προϊόντα της να πωλούνται μέσα σε λίγα λεπτά από την κυκλοφορία τους. Το Peptide Glazing Fluid, ένα προϊόν-ναυαρχίδα, έγινε viral στο TikTok κι εξελίχθηκε σε ένα νέο «καλλυντικό φαινόμενο», με τον όρο “glazed donut skin” να γίνεται συνώνυμος του brand.

Το μυστικό της επιτυχίας; Συνδυασμός μεταξύ science-based skincare, αισθητικής απλότητας και μιας influencer που ξέρει να χτίζει κοινό. Και όλα αυτά με μόλις πέντε προϊόντα στο αρχικό της portfolio σύμφωνα με το glow.gr και τον Κωνσταντίνο Τάνια

Η στρατηγική κίνηση της e.l.f. Beauty

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Hailey Rhode Bieber (@haileybieber)

Η e.l.f. Beauty, γνωστή για τα υψηλής ποιότητας αλλά on a budget καλλυντικά της, έχει μετατραπεί τα τελευταία χρόνια σε μια από τις πιο γρήγορα αναπτυσσόμενες beauty εταιρείες στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η εξαγορά της Rhode εντάσσεται σε μια μακροπρόθεσμη στρατηγική επέκτασης στον τομέα της περιποίησης δέρματος, με στόχο την ενίσχυση του χαρτοφυλακίου της και την απόκτηση νεανικού, trend-conscious κοινού.

Η δομή της συμφωνίας περιλαμβάνει 800 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και μετοχές κι επιπλέον 200 εκατομμύρια σε bonus βάσει επίδοσης, που θα εκταμιευθούν μέσα στην επόμενη τριετία εφόσον η Rhode επιτύχει συγκεκριμένους στόχους ανάπτυξης. Ο CEO της e.l.f., Tarang Amin, δήλωσε: «Η Rhode διαθέτει εντυπωσιακά θεμελιώδη στοιχεία – από την αυθεντική της ιδρύτρια έως τη μοναδική φωνή του brand. Μαζί, έχουμε την ευκαιρία να επανακαθορίσουμε το τι σημαίνει “skincare for the next generation”».

Αναλυτές του χώρου εκτιμούν ότι η Rhode μπορεί να αποτελέσει τη «χρυσή γέφυρα» για την είσοδο της e.l.f. σε νέες αγορές εκτός ΗΠΑ, καθώς ήδη υπάρχει διεθνές ενδιαφέρον για το brand. Η επέκταση σε καταστήματα λιανικής, όπως τα Target και Ulta στις ΗΠΑ ή ακόμη και σε ευρωπαϊκές αλυσίδες όπως τα Sephora, είναι πλέον στον ορίζοντα.