Temu και Shein χάνουν τη δυναμική τους στην αγορά των ΗΠΑ

Η ταχεία ανάπτυξη των Temu και Shein επιβραδύνεται αισθητά στις ΗΠΑ, καθώς οι νέοι δασμοί του Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ και το κλείσιμο του παραθύρου de minimis προκαλούν σοβαρές αναταράξεις στις κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, σύμφωνα με πρόσφατα δεδομένα. Οι ημερήσιοι ενεργοί χρήστες της Temu μειώθηκαν κατά 52% τον Μάιο, συγκριτικά με τον Μάρτιο, ενώ στη Shein καταγράφηκε πτώση 25%, όπως καταδεικνύουν τα στοιχεία της Sensor Tower.

Το μέτρο των ημερήσιων ενεργών χρηστών (DAUs) αντανακλά την καθημερινή αλληλεπίδραση των χρηστών με τις εφαρμογές, ενώ και οι μηνιαίοι ενεργοί χρήστες (MAUs) υποχώρησαν κατά 30% για την Temu και 12% για τη Shein. Παράλληλα, οι εφαρμογές υποχώρησαν σημαντικά στην κατάταξη του App Store της Apple, με την Temu να πέφτει στην 132η θέση από τις τρεις κορυφαίες πριν έναν χρόνο και τη Shein στη θέση 60 από το τοπ 10 πέρυσι.

Η μείωση της χρήσης συμπίπτει με τη σημαντική περικοπή στις διαφημιστικές δαπάνες που πραγματοποιούν οι δύο πλατφόρμες στις ΗΠΑ. Η Temu περιόρισε τη δαπάνη της κατά 95% τον Μάιο, ενώ η Shein κατά 70%. Οι μειώσεις είχαν ξεκινήσει ήδη από τον Απρίλιο, σύμφωνα με τη Seema Shah της Sensor Tower, με πτώση 40% και 65% αντίστοιχα σε ετήσια βάση.

Ως απάντηση στους δασμούς, τόσο η Temu όσο και η Shein τροποποίησαν το logistics μοντέλο τους. Η Temu ειδικότερα μετακινήθηκε από το drop shipping σε σύστημα αποθηκών εντός ΗΠΑ, εγκαταλείποντας τις απευθείας αποστολές από Κίνα. Ο αναλυτής Ρούι Μα της Tech Buzz China ανέφερε ότι οι αλλαγές αυτές επηρέασαν και τις στρατηγικές απόκτησης πελατών και τη στόχευση του μάρκετινγκ.

Ο ίδιος προειδοποίησε ότι οι νέες οικονομικές και ρυθμιστικές συνθήκες δυσχεραίνουν την παρουσία των κινεζικών εταιρειών στην αμερικανική αγορά. Έρευνα του Tech Buzz China είχε δείξει ότι οι δασμοί στο 50% αποτελούν κρίσιμο σημείο απώλειας του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος της Temu. Με την επιβάρυνση των πρώην εισαγωγών de minimis να φτάνει πλέον το 54%, η επιχειρησιακή βιωσιμότητα τίθεται υπό αμφισβήτηση.

Οι πιέσεις αντανακλώνται και στα αποτελέσματα: η μητρική της Temu, PDD Holdings, ανακοίνωσε απογοητευτικά κέρδη πρώτου τριμήνου και απέδωσε την κάμψη στους δασμούς. Ωστόσο, εκτός ΗΠΑ, η Temu σημειώνει ανοδική τροχιά. Σύμφωνα με την HSBC, το 90% των 405 εκατομμυρίων παγκόσμιων MAUs της Temu προέρχεται πλέον από διεθνείς χρήστες.

Οι αναλυτές της HSBC σημειώνουν ότι η αύξηση αυτή προέρχεται από την Ευρώπη, τη Λατινική και Νότια Αμερική, με τις μεγαλύτερες επιδόσεις να καταγράφονται σε λιγότερο εύπορες αγορές. Ο Ρούι Μα επιβεβαιώνει ότι πολλές κινεζικές πλατφόρμες, αντιμέτωπες με εμπόδια στις ΗΠΑ, στρέφονται πλέον συντονισμένα προς ευρωπαϊκές και άλλες αναδυόμενες αγορές για να εξασφαλίσουν νέα περιθώρια ανάπτυξης.

Πηγή: Pagenews.gr